Was bringt 2012?

Was bringt uns das Jahr 2012? Den Zusammenbruch des Euro? Den Zerfall der EU? Einen ungeahnten Wirtschaftsaufschwung? „Weder – noch“, dürfte die Antwort lauten, die Realität wird wohl irgendwo in der Mitte legen, mit Tendenz zum Wirtschaftsabschwung. Aber genau darüber haben wir nun doch schon wochenlang gelesen. Wir können die Begriffe Schuldenbremse und Eurokrise gar nicht mehr hören. Also schauen wir einerseits über den Tellerrand hinaus und schränken andererseits das wirtschaftliche Umfeld auf die Mobilfunkbranche ein.

Was wird 2012 für Google und Apple bringen? Wer geht als Sieger hervor? Wie wird sich die Allianz Nokia/Microsoft schlagen und was wird aus RIM? Und da wir uns nun mal das Thema Android auf unsere Fahnen geheftet haben, wollen wir auch wissen, wer in der Android-Gemeinde den Ton angeben wird, vor allem was die Herstellung von Smartphones und Tablets betrifft. Wird Motorola zum Big Player? Oder kommt gar jemand aus der zweiten Linie nach vorne? Sony etwa? Ihr möchtet wissen, welche Technologien das aktuelle Jahr am meisten prägen werden? Hier eine Technologievorschau.

Google, Apple oder doch Microsoft? Wer wird sich im Jahr 2012 durchsetzen? (Foto: CDA Verlag)

 

Unwägbare Faktoren

Fragen über Fragen, deren Antwort natürlich auch von einigen unwägbaren Faktoren abhängt. Erstens: was wird tatsächlich aus Europa? Auch wenn die Thematik schon abgestumpft ist und wir alle wissen, dass nicht Europa alleine eine Weltwirtschaftskrise hervorrufen kann, so hat die EU zumindest das Potenzial zur Initialzündung einer solche Krise. Diesen Ball haben uns die USA auf jeden Fall elegant zugespielt. Und wir halten ihn immer noch in Händen. Sollte Europa also seine Aufgaben wirtschaftlicher und finanzieller Natur nicht machen, wird dies eine veritable Wirtschaftskrise auslösen, die auch die Mobilfunkbranche nicht unberührt lassen wird. Sie würde nicht alle Hersteller gleich treffen, sondern jene aus dem EU-Raum (Nokia) und aus den USA (RIM, Microsoft, Apple) mehr als die chinesischen und koreanischen Produzenten. Und andererseits wieder jene mehr, die hochwertige Handys herstellen. Ganz einfach weil sie teuer sind. Apple würde eine Weltwirtschaftskrise daher mehr treffen.

Und dann ist ja noch die Frage nach dem Ausgang der Patentstreitigkeiten. Anfang Januar z.B. hört man, dass Oracles Klagspatente gegen Google aufgehoben bzw. stark reduziert wurden. Aber da ist noch nicht das letzte Wort gesprochen und die Situation kann sich rasch ändern. Sollte also Smartphone-Hersteller für Android-Geräte aufgrund von Patentverletzungen zu hohe Lizenzzahlungen leisten müssen, würde sich dies negativ auf die weitere Performance von Android auswirken.

Zwei Szenarien also, die man nicht abwägen kann; gehen wir daher einmal vom Status quo aus und versuchen wir basierend auf diesem eine Prognose abzugeben.

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Welches Betriebssystem gewinnt, welches verliert?

Googles androides Wachstum war in den ersten beiden Jahren unvorstellbar groß und hat sich auch im vergangenen Jahr nicht abgeschwächt. Inzwischen halten die Androiden weltweit über 50% Marktanteil. Da muss ja wohl eine Sättigung eintreten. Das ist auch ganz normal. Mit ein Grund dürfte auch eine Art Selbstzufriedenheit sein, wie man sie bei vielen großen Konzernen während einer Blütezeit schon erlebt hat (Nokia, RIM). Man wird träge, lehnt sich zurück und lässt sich beweihräuchern. In der Zwischenzeit arbeitet die Konkurrenz hart und holt dann überraschend wieder auf. Das war immer so, wird immer so sein, das ist ganz normal. Insofern also für Apple und Google kein gutes Omen. Der positive Aspekt dabei: Android wird auch in diesem Jahr wachsen, nur halt nicht mehr so schnell. Ob die 60% zum Jahresende zu schaffen sind, ist fraglich. Ich denke, dass die Stagnation eher erreicht ist.

Was ist mit Apple? Auch hier gibt es inzwischen eine sehr hohe Selbstzufriedenheit. Redakteure können diese Eigenschaft immer sehr schön am Verhalten der Hersteller gegenüber der Presse messen. Aussagen wie „Wir haben nur ganz wenige Testgeräte für ganz Deutschland, sie müssen ein bis zwei Monate warten“ deuten auf eine solche übersteigerte Selbstgefälligkeit hin. Inszenierungen wie beim Kauf eines neuen iPads, iPhones mögen eine gewisse Zeit lang Wirkung zeigen, aber die Kunden lassen sich nicht jahrelang dadurch beeindrucken. Apples Firmenpolitik der proprietären Produkte, die vor zwei Jahren den Aufschwung positiv beeinflusste, könnte sich nun als Bumerang erweisen. Aber Apple hat ja noch das iPad 3 im Köcher, ein Pfeil der sehr schnell und zielgenau ist. Bislang konnte kein Android-Tablet dem iPad Paroli bieten und so muss man davon ausgehen, dass das iPad 3, das voraussichtlich im zweiten Quartal kommen wird, wieder einen Hype auslösen wird. Die Nachfrage nach dem iPhone 5, das wahrscheinlich nicht vor Ende des dritten Quartals kommt, wird hingegen aufgrund der Konkurrenz nicht mehr jener der Vorgängermodelle entsprechen.

Immerhin soll ja Nokia zusammen mit Microsofts Windows 8 verlorene Marktanteile zurückholen. Die Frage ist, in welchem Ausmaß gelingt dies? Aktuell liegt das mobile Windows bei ca. 2 Prozent Marktanteil weltweit. Die Hürde von 10% am Jahresende wird nur schwer zu knacken sein. Fraglich ist, ob sich die positiven Bewertungen überhaupt in steigenden Verkaufszahlen niederschlagen. Und wenn ja, wann? Welchen Grund sollte es im Moment geben, ein erfolgreiches Betriebssystem wie iOS oder Android zu wechseln, vor allem wo doch ein Gutteil der Anwender auf Apps setzt, die ja im Windows-App-Store nicht wirklich überrepräsentiert sind.

Aber Microsoft hat ja nicht nur Nokia. Microsoft hat ja auch HTC und Samsung. Beide wollen in Zukunft vermehrt auf Windows 8 setzen, zumindest den Anteil steigern. Ein Zugeständnis an Microsoft, das wahrscheinlich durch die Patentverletzungen erzwungen wird. Samsung etwa will den Anteil auf über 15% anheben.

Und RIM? Da hört man schon munkeln, dass verkauft wird. Wo bitte schön soll sich RIM in Zukunft positionieren? Zwischen Android und Apple? Oder zwischen Android und Microsoft? Die Prognose, dass der Anteil von RIM in diesem Jahr weiter zurückgeht, ist nicht gewagt.

Fassen wir zusammen: Android legt weiterhin zu, wahrscheinlich auf ca. 58%. iOS hält aktuell bei knapp 15% und wird diesen Anteil mit ca. 16% halten. Symbian hält jetzt noch ca. 16% und wird wohl auf 10% fallen. Windows wird von aktuell ca. 2% auf nicht ganz 8% zulegen und RIM wird von 11 % auf etwa die Hälfte fallen.

 

Eine mögliche Verteilung der Marktanteile Ende 2012 mit Google als klaren Favoriten (Grafik: CDA Verlag)

 

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Und was tut sich innerhalb der Android-Szene?

Samsung wird wie erwähnt Microsoft etwas mehr bedienen, wird aber die Marktführerschaft bei den Androiden nicht aufgeben.

Und HTC? Die Taiwanesen werden die Strategie der Geräte mit wenigen Unterscheidungskriterien im neuen Jahr nicht mehr beibehalten. Man setzt auf Qualität und weniger auf Quantität. Das könnte sich durchaus bezahlt machen. Außerdem möchte man Microsoft nicht vergraulen und plant auch einige Windows 8 Phones.

Von LG weiß man ja nun bereits, dass es das erste Smartphone mit einem Intel-Prozessor bauen wird. Auf dem MWC 2011 stellten die Südkoreaner mit dem Optimus 2X das weltweit erste Smartphone mit Dual-Core-Prozessor vor. Man darf gespannt sein, was sie diesmal aus dem Ärmel zaubern. Aufholbedarf ist gegeben, aber LG ist auch immer für eine Überraschung gut.

Gespannt darf man auch auf Sony sein. Das Joint Venture mit Ericsson ist ja nun beendet und so konzentriert man sich nun alleine ausschließlich auf den Android-Markt. Und ohne Ericsson wird man den Content der Musik- und Filmlabels von Sony Music bzw. Sony Pictures wohl noch effizienter einsetzen.

Motorola hatte bis zur Übernahme von Google massiv Marktanteile verloren. Die Talsohle sollte nun durchschritten sein. Und man darf mit Motorola auch auf dem europäischen Markt in Zukunft rechnen. Bestätigt wurde jedenfalls schon mal, dass man 2012 verstärkt auf Lapdock-fähige Smartphones setzen wird. Damit will man offensichtlich einen Fuß in die Tür zum Business-Bereich setzen. Ganz vorne wird Motorola aber auch 2012 nicht mitspielen.

Acer und Asus werden auch in Zukunft vor allem auf Tablets setzen. Immerhin ist eine Verschmelzung von Notebooks und Tablets nicht unwahrscheinlich. Dass man dabei neben Android auch Windows 8 setzt, ist wahrscheinlich. Jedoch ist nicht vor Juni damit zu rechnen.

Und die anderen?

Es wird noch eine ganze Menge weitere Hersteller geben, die die Billigschiene bedienen werden, etwa Huawei, ZTE aber auch noch exotischere Labels. Global gesehen werden die aber keine wesentliche Rolle spielen.

Es wird auf alle Fälle ein ganz spannendes Jahr 2012. Bleibt dran! Wir tun es auch!